Por que os memes são tão engraçados?

Todos sabemos que a internet está repleta de memes, de Grumpy Cat a Batman dando um tapa no Robin, passando por tábuas e o Ice Bucket Challenge, mas você já se perguntou por que os memes são tão engraçados? A resposta inclui três critérios identificados pelo biólogo evolucionário Richard Dawkins.

O estudioso inglês Richard Dawkins cunhou o termo "meme" em 1976 em seu livro "The Selfish Gene". Dawkins desenvolveu o conceito como parte de sua teoria de como elementos culturais se espalham e mudam ao longo do tempo dentro do contexto de Biologia evolucionária.

Segundo Dawkins, um meme é um elemento da cultura, como uma idéia, comportamento ou prática ou estilo (pense em roupas, mas também em arte, música, comunicação e performance) que se espalha de uma pessoa para outra por imitação. Por exemplo, o dab dance, ou "dabbing", é um exemplo notável de um meme performativo que ganhou destaque no final de 2016.

Assim como os elementos biológicos podem ser virais por natureza, o mesmo ocorre com os memes, que, ao passarem de pessoa para pessoa, frequentemente evoluem ou sofrem mutações ao longo do caminho.

Um meme da Internet existe on-line como um arquivo digital e é espalhar especificamente através da internet. Os memes da Internet consistem não apenas em macros de imagem, que são uma combinação de imagem e texto como esse meme do Grumpy Cat, mas também em fotos, vídeos, GIFs e hashtags.

Normalmente, os memes da Internet são humorístico, satírico ou irônico, que é uma parte essencial do que os torna atraentes e incentiva as pessoas a espalhá-los. Mas o humor não é a única razão pela qual os memes se espalham. Alguns retratam uma performance que mostra uma habilidade, como música, dança ou aptidão física.

Assim como os memes, como Dawkins os define, são propagados de pessoa para pessoa por imitação (ou memes da internet, que são copiados digitalmente e depois divulgados novamente por qualquer pessoa que compartilhe eles online.

Não é apenas uma imagem antiga, com texto tapa, é um meme, apesar de sites como MemeGenerator encorajo você a acreditar. Elementos deles, como imagem ou texto, ou ações executadas em um vídeo ou retratado em uma selfie, devem ser copiados e espalhados em massa, incluindo alterações criativas, para se qualificar como um meme.

Segundo Dawkins, três fatores levam os memes a serem espalhados, copiados ou adaptados de pessoa para pessoa.

• Fidelidade à cópia: a possibilidade de que o objeto em questão possa ser copiado com precisão
• Fecundidade, a velocidade com que a coisa é replicada
• Longevidade ou poder de permanência

Para que qualquer elemento ou artefato cultural se torne um meme, ele deve atender a todos esses critérios.

Mas, como Dawkins apontou, os memes mais bem-sucedidos - aqueles que fazem cada uma dessas três coisas melhor do que outros - são aqueles que respondem a uma necessidade cultural específica ou que ressoam particularmente com a contemporaneidade circunstâncias. Em outras palavras, os memes que capturam o popular zeitgeist são aqueles que obtêm mais sucesso porque são os que capturam nossa atenção, inspiram uma sensação de pertença e conexão com a pessoa que a compartilhou conosco e nos incentivem a compartilhar com outras pessoas o meme e a experiência coletiva de vê-lo e se relacionar com isto.

Pensando sociologicamente, poderíamos dizer que os memes mais bem-sucedidos surgem e ressoam com nossos consciência coletivae, por isso, reforçam e fortalecem os laços sociais e, finalmente, a solidariedade social.

Para que algo se torne um meme, ele deve ser replicável. Isso significa que muitas pessoas, além da primeira pessoa a fazê-lo, devem ser capazes de fazê-lo ou recriá-lo, seja um comportamento da vida real ou um arquivo digital.

O Ice Bucket Challenge, que viralizou nas mídias sociais durante o verão de 2014, é um exemplo de um meme que existia tanto online quanto offline. Sua replicabilidade é baseada na habilidade e nos recursos mínimos necessários para reproduzi-la, e que acompanha um script e instruções a seguir. Esses fatores tornaram a replicação fácil, o que significa que ela tem a "fecundidade de cópias" que Dawkins diz ser necessária para os memes.

O mesmo pode ser dito para todos os memes da Internet, já que a tecnologia digital, incluindo software de computador, conectividade à Internet e plataformas de mídia social, facilita a replicabilidade. Isso também facilita a adaptação criativa, o que permite que um meme evolua e aumente seu poder de permanência.

Para que algo se torne um meme, ele deve se espalhar rapidamente, a fim de se firmar dentro de uma cultura. O vídeo do cantor pop coreano PSY "Gangnam Style"A música exemplifica como um meme da Internet pode se espalhar rapidamente devido a uma combinação de fatores. Nesse caso, o vídeo do YouTube foi amplamente compartilhado (por algum tempo, foi o vídeo mais visto no site). A criação de vídeos de paródia, vídeos de reação e memes de imagens com base no original fez com que ele decolasse.

O vídeo se tornou viral poucos dias após seu lançamento em 2012. Dois anos depois, sua viralidade foi creditada com a "quebra" do contador do YouTube, que não havia sido programado para contabilizar números tão altos de visualização.

Usando os critérios de Dawkins, fica claro que há uma conexão entre fidelidade à cópia e fecundidade, a velocidade com que algo se espalha. Também está claro que a capacidade tecnológica tem muito a ver com ambos.

Dawkins afirmou que os memes têm longevidade ou poder de permanência. Se algo se espalha, mas não se apodera de uma cultura como prática ou ponto de referência contínuo, deixa de existir. Em termos biológicos, é extinto.

o Não Simplesmente meme destaca-se como aquele que teve notável poder de permanência, uma vez que foi um dos primeiros memes da Internet a ganhar popularidade no início dos anos 2000.

Originário do diálogo no filme de 2001 "O Senhor dos Anéis", o meme de Um Não Simplesmente foi copiado, compartilhado e adaptado inúmeras vezes durante quase duas décadas.

De fato, a tecnologia digital pode ser creditada como auxiliar o poder de permanência dos memes da Internet. Ao contrário dos memes que existem exclusivamente offline, a tecnologia digital significa que os memes da Internet nunca podem realmente morrer. As cópias digitais delas sempre existirão em algum lugar. Basta uma pesquisa no Google para manter um meme da Internet vivo, mas apenas aqueles que permanecerem relevantes culturalmente permanecerão.

o Meme da vida é um exemplo de meme com todos os três fatores-it: fidelidade à cópia, fecundidade e longevidade ou poder de permanência. Aumentando a popularidade até 2015 e atingindo o pico no início de 2016, o Be Like Bill preenche a necessidade cultural de desabafar frustração com comportamentos offline e online, mas principalmente nas mídias sociais, que se tornaram comuns prática. Ainda assim, esses comportamentos são amplamente vistos como desagradáveis ​​ou estúpidos. Bill serve como um contraponto ao comportamento em questão, demonstrando o que é apresentado como um comportamento alternativo razoável ou pragmático.

Nesse caso, o meme Be Like Bill expressa frustração com as pessoas que discutem sobre coisas on-line que consideram ofensivas. Em vez de ter uma disputa digital sobre o assunto, deve-se simplesmente seguir em frente com a vida. As muitas variantes de Be Like Bill que existem são uma prova de seu sucesso em termos dos três critérios de Dawkins para memes.