UMA metáfora estrutural é um metafórico sistema no qual um conceito complexo (tipicamente abstrato) é apresentado em termos de outro conceito (geralmente mais concreto). Pode ser diferenciado do metáfora organizacional.
Uma metáfora estrutural "não precisa ser explicitamente articulada ou definida", segundo John Goss ", mas funciona como um guia para significado e ação no contexto discursivo em que opera " ("Marketing do novo marketing" em Verdade do solo, 1995).
A metáfora estrutural é uma das três categorias sobrepostas de metáforas conceituais identificados por George Lakoff e Mark Johnson em Metáforas em que vivemos (1980). (As outras duas categorias são metáfora orientacional e metáfora ontológica.) "Cada indivíduo metáfora estrutural é internamente consistente ", dizem Lakoff e Johnson, e" impõe uma estrutura consistente ao conceito que estrutura ".
Exemplos e observações
"ARGUMENTO É GUERRA é um exemplo de metáfora estrutural. Segundo Lakoff e Johnson, metáforas estruturais são "casos em que um conceito é metaforicamente estruturado em termos de outro" (1980/2003: 14).
Domínios de origem fornecer estruturas para domínios de destino: determinam as maneiras pelas quais pensamos e falamos sobre as entidades e atividades às quais o domínios de destino referem-se e até as maneiras pelas quais nos comportamos ou realizamos atividades, como no caso de argumento." (M. Knowles e R. Lua, Apresentando a metáfora. Routledge, 2006)A metáfora da guerra
"No metáfora estrutural ATIVIDADE ECONÔMICA = WAR, conceitos do domínio de origem WARFARE são transferidos para o domínio de destino, porque conflito físico é onipresente na vida humana e, portanto, bastante bem estruturado e mais prontamente compreensível. Estrutura coerentemente as relações entre os vários fatores da atividade econômica: negócios são guerra; a economia é um campo de batalha; os concorrentes são guerreiros ou até exércitos lutando entre si, e as atividades econômicas são conceituadas em termos de ataque e defesa, conforme ilustrado no exemplo a seguir:
Como resultado da crise, os asiáticos reagirão; eles vão lançar uma ofensiva de exportação. (Wall Street Journal, 22 de junho de 1998, 4)
A metáfora WAR é realizada nos seguintes esquemas: ATAQUE e DEFESA como causas e WIN / LOSE como resultado: ataque e defesa bem-sucedidos resultam em vitória; ataque e defesa malsucedidos resultam em perda.. .."
(Susanne Richardt, "Especialista e raciocínio de senso comum". Texto, Contexto, Conceitosed. por C. Zelinsky-Wibbelt. Walter de Gruyter, 2003)
Trabalho e tempo como metáforas
"Vamos agora considerar outras metáforas estruturais que são importantes em nossas vidas: TRABALHO É RECURSO e TEMPO É RECURSO. Ambas as metáforas são culturalmente fundamentadas em nossa experiência com recursos materiais. Recursos materiais são tipicamente matérias-primas ou fontes de combustível. Ambos são vistos como tendo finalidades propositais. O combustível pode ser usado para aquecimento, transporte ou a energia usada na produção de um produto acabado. As matérias-primas normalmente entram diretamente nos produtos. Nos dois casos, os recursos materiais podem ser quantificados e receber um valor. Em ambos os casos, é o tipo de material, em oposição à peça ou quantidade específica, que é importante para alcançar o objetivo ...
"Quando vivemos pelas metáforas TRABALHO É UM RECURSO e TEMPO É UM RECURSO, como fazemos em nossa cultura, tendemos a não vê-las como metáforas. Mas... ambas são metáforas estruturais que são básicas para as sociedades industriais ocidentais ". (George Lakoff e Mark Johnson, Metáforas em que vivemos. The University of Chicago Press, 1980)