Exemplos de retórica visual: o uso persuasivo de imagens

Retórica visual é um ramo de estudos retóricos preocupado com o persuasivo uso de imagens, por conta própria ou na companhia de palavras.

A retórica visual baseia-se em uma noção expandida de retórica que envolve "não apenas o estudo da literatura e discurso, mas de cultura, arte e até ciência "(Kenney e Scott em Imagens persuasivas, 2003).

"As palavras e como elas são reunidas em uma página têm um aspecto visual próprio, mas também podem interagir com imagens não discursivas, como desenhos, pinturas, fotografias ou imagens em movimento. A maioria dos anúncios, por exemplo, usa alguma combinação de texto e imagens para promover um produto para serviço... Embora a retórica visual não seja totalmente nova, o assunto da retórica visual está se tornando cada vez mais importante, especialmente porque somos constantemente inundados com imagens e também porque as imagens podem servir Como provas retóricas"(Sharon Crowley e Debra Hawhee, Retórica antiga para estudantes contemporâneos. Pearson, 2004

"Nem todo objeto visual é retórica visual. O que transforma um objeto visual em um comunicativo artefato - um símbolo que se comunica e pode ser estudado como retórica - é a presença de três características... A imagem deve ser simbólica, envolver intervenção humana e ser apresentada a um público com o objetivo de se comunicar com esse público ". (Kenneth Louis Smith, Manual de Comunicação Visual. Routledge, 2005)

"[Os alunos da retórica visual podem querer considerar como certas ações expressam ou transmitem variadas significados da perspectiva de diversos participantes ou espectadores. Por exemplo, algo aparentemente simples como um beijo em público pode ser uma saudação entre amigos, uma expressão de afeto ou amor, um ato simbólico em destaque durante uma cerimônia de casamento, uma demonstração de status privilegiado, ou um ato de resistência pública e protesto que desafia a discriminação e injustiça. Nossa interpretação do significado do beijo dependerá de quem o realiza; suas circunstâncias rituais, institucionais ou culturais; e as perspectivas dos participantes e dos espectadores. "(Lester C. Olson, Cara A. Finnegan e Diane S. Esperança, Retórica Visual: Um Leitor em Comunicação e Cultura Americana. Sage, 2008)

"[A] mercearia - por mais banal que seja - é um lugar crucial para entender a retórica visual todos os dias em um mundo pós-moderno". (Greg Dickinson, "Colocando retórica visual". Definindo Retórica Visualed. de Charles A. Hill e Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

"É fácil descartar imagens na política e no discurso público como mero espetáculo, mais oportunidades de entretenimento do que de engajamento, porque as imagens visuais nos deixam tão prontas. A questão de saber se um candidato à presidência usa um alfinete de bandeira americana (enviando uma mensagem visual de devoção patriótica) pode triunfar sobre a discussão real de questões na esfera pública de hoje. Da mesma forma, os políticos têm pelo menos a mesma probabilidade de empregar oportunidades gerenciadas de fotos para criar uma impressão do que falar do púlpito com fatos, números e razões racionais. argumentos. Ao aumentar o valor do verbal sobre o visual, às vezes esquecemos que nem todas as mensagens verbais são racionais, pois políticos e advogados também falam estrategicamente com termos de código, palavras de zumbidoe generalidades brilhantes. "(Janis L. Edwards, "Retórica Visual". Comunicação do século XXI: um manual de referênciaed. por William F. Eadie. Sage, 2009)

"Em 2007, críticos conservadores atacaram o candidato Barack Obama por sua decisão de não usar um alfinete de bandeira americana. Eles procuraram enquadrar sua escolha como evidência de sua suposta deslealdade e falta de patriotismo. Mesmo depois que Obama explicou sua posição, as críticas persistiram daqueles que o lecionaram importância da bandeira como símbolo. "(Yohuru Williams," Quando as microagressões se tornam macro Confissões. " Huffington Post, 29 de junho de 2015)

"[A] publicidade constitui um gênero dominante de retórica visual.... Como a retórica verbal, a retórica visual depende de estratégias de identificação; a retórica da publicidade é dominada pelos apelos ao gênero como o principal marcador da identidade do consumidor. "(Diane Hope," Ambientes de Gênero ", em Definindo Retórica Visualed. por C. UMA. Hill e M. H. Helmers, 2004)