Todas as regras de bom layout de página aplicam-se a anúncios, bem como a outros tipos de documentos. No entanto, algumas práticas geralmente aceitas se aplicam especificamente a boas design de Publicidade.
O objetivo da maioria dos anúncios é fazer com que as pessoas realizem algum tipo de ação. A maneira como os elementos de um anúncio aparecem na página pode ajudar a atingir esse objetivo. Experimente uma ou mais dessas ideias de layout para um anúncio melhor.
Layout Ogilvy
A pesquisa indica que os leitores geralmente olham para os anúncios nesta ordem:
- Visual: a imagem principal do anúncio
- Rubrica: texto que descreve o visual
- Título: o "slogan" de um anúncio, empresa ou produto
- cópia de: texto que descreve o produto ou serviço sobre o qual o anúncio se refere
- Assinatura: o nome do anunciante e informações de contato
Organizar esses elementos na ordem em que uma pessoa os leria é chamado de "Ogilvy", em homenagem ao especialista em publicidade David Ogilvy.
Layout Z
Para criar este layout, imponha a letra Z (ou um S invertido) na página. Coloque itens importantes ou aqueles que você deseja que o leitor veja primeiro na parte superior do Z. O olho normalmente segue o caminho do Z, então coloque sua "frase de chamariz" no final do Z.
Este arranjo coincide muito bem com o Layout Ogilvy, no qual o visual e o título ocupam o topo do Z e a Assinatura com uma frase de chamariz estão no final.
Layout Visual Único
Embora seja possível usar várias ilustrações em um único anúncio, um dos mais simples e talvez os layouts mais poderosos usam um visual forte combinado com um título forte (geralmente curto) mais texto adicional.
Layout Ilustrado
Use fotos ou outras ilustrações em um anúncio para:
- mostre o produto em uso
- mostrar os resultados do uso do produto ou serviço
- ilustrar conceitos complicados ou problemas técnicos
- prenda a atenção com humor, tamanho, conteúdo dramático
Layout Pesado Superior
Conduza o olhar do leitor colocando a imagem na metade superior a dois terços do espaço ou no lado esquerdo do espaço. Coloque um título forte antes ou depois do visual e, em seguida, adicione o texto de apoio.
Layout de cabeça para baixo
Um teste para verificar a qualidade de um layout de anúncio é se ele ainda parece bom de cabeça para baixo. Depois de terminar seu anúncio, vire-o de baixo para cima e segure-o com o braço esticado. Se o layout e a composição ainda parecem bons desse ponto de vista, você está no caminho certo.