A Sociologia do Consumo

Do ponto de vista sociológico, consumo é central para a vida cotidiana, identidade e ordem social nas sociedades contemporâneas de maneiras que excedem em muito os princípios econômicos racionais de oferta e demanda. Os sociólogos que estudam o consumo abordam questões como a forma como os padrões de consumo estão relacionados à nossa identidades, os valores refletidos nos anúncios e questões éticas relacionadas ao consumidor comportamento.

Principais tópicos: a sociologia do consumo

A sociologia do consumo é muito mais do que um simples ato de compra. Inclui a gama de emoções, valores, pensamentos, identidades e comportamentos que circulam na compra de bens e serviços, e como os usamos sozinhos e com os outros. Devido à sua centralidade na vida social, os sociólogos reconhecem relações fundamentais e conseqüentes entre consumo e sistemas econômicos e políticos. Os sociólogos também estudam a relação entre consumo e categorização social, participação em grupos, identidade, estratificação e

A sociologia do consumo é um subcampo da sociologia formalmente reconhecido pela American Sociological Association como o Seção Consumidores e Consumo. Esse subcampo da sociologia está ativo na América do Norte, América Latina, Grã-Bretanha e continente europeu, Austrália e Israel, e está crescendo na China e na Índia.

• Como as pessoas interagem nos locais de consumo, como shopping centers, ruas e distritos do centro
• A relação entre identidades individuais e de grupo e bens e espaços de consumo
• Como os estilos de vida são compostos, expressos e dividido em hierarquias através de práticas e identidades do consumidor
• Processos de gentrificação, nos quais os valores, práticas e espaços do consumidor desempenham um papel central na reconfiguração da demografia racial e de classe de bairros, vilas e cidades
• Os valores e idéias incorporados em publicidade, marketing e embalagem de produtos
• Relações individuais e de grupo com as marcas
• Problemas éticos vinculados e frequentemente expressos através do consumo, incluindo sustentabilidade ambiental, direitos e dignidade dos trabalhadores e desigualdade econômica
• Ativismo e cidadania do consumidor, bem como ativismo e estilos de vida anti-consumidor

Os três "pais fundadores" da sociologia moderna lançaram os fundamentos teóricos da sociologia do consumo. Karl Marx forneceu o conceito ainda amplamente e efetivamente usado de "fetichismo de mercadorias", que sugere que o as relações sociais do trabalho são obscurecidas por bens de consumo que carregam outros tipos de valor simbólico Comercial. Esse conceito é frequentemente usado em estudos de consciência e identidade do consumidor.

Émile Durkheim escritos sobre o significado simbólico e cultural de objetos materiais em um contexto religioso provaram ser valiosos para a sociologia do consumo, pois informa estudos sobre como a identidade está conectada ao consumo e como os bens de consumo desempenham um papel importante nas tradições e rituais em todo o mundo. mundo.

Max Weber apontou para a centralidade dos bens de consumo quando escreveu sobre a crescente importância deles para o social vida no século 19, e forneceu o que se tornaria uma comparação útil para a sociedade atual de consumidores, dentro A ética protestante e o espírito do capitalismo. Contemporânea dos pais fundadores, a discussão de Thorstein Veblen sobre "consumo conspícuo" influenciou bastante a maneira como os sociólogos estudam a exibição de riqueza e status.

europeu teóricos críticos A atividade em meados do século XX também ofereceu perspectivas valiosas para a sociologia do consumo. O ensaio de Max Horkheimer e Theodor Adorno sobre "A Indústria da Cultura" ofereceu uma importante lente teórica para entender as implicações ideológicas, políticas e econômicas da produção em massa e consumo. Herbert Marcuse se aprofundou nisso em seu livro Homem unidimensional, em que ele descreve as sociedades ocidentais como inundadas de soluções de consumo destinadas a resolver problemas e, como tal, fornecem soluções de mercado para o que são realmente políticos, culturais e sociais problemas Além disso, o livro de referência do sociólogo americano David Riesman, A multidão solitária, estabeleceu a base de como os sociólogos estudariam como as pessoas buscam validação e comunidade por meio do consumo, observando e se moldando à imagem das pessoas imediatamente ao seu redor.

Mais recentemente, os sociólogos adotaram as idéias do teórico social francês Jean Baudrillard sobre a moeda simbólica do bens de consumo e sua afirmação de que ver o consumo como um universal da condição humana obscurece a política de classe por trás isto. Similarmente, Pierre Bourdieu pesquisa e teorização da diferenciação entre bens de consumo e como esses refletem e reproduzem diferenças e hierarquias culturais, de classe e educacionais, é uma pedra angular da sociologia atual consumo.

• Zygmunt Bauman: sociólogo polonês que escreveu prolificamente sobre consumismo e a sociedade de consumidores, incluindo os livros Consumir Vida; Trabalho, consumismo e os novos pobres; e A ética tem chance no mundo dos consumidores?
• Robert G. Dunn: teórico social americano que escreveu um importante livro de teoria do consumidor intitulado Identificando o consumo: sujeitos e objetos na sociedade de consumo.
• Mike Featherstone: Sociólogo britânico que escreveu o influente Cultura do Consumidor e Pós-Modernismoe que escreve prolificamente sobre estilo de vida, globalização e estética.
• Laura T. Raynolds: Professor de sociologia e diretor do Centro de Comércio Justo e Alternativo da Universidade Estadual do Colorado. Ela publicou vários artigos e livros sobre sistemas e práticas de comércio justo, incluindo o volume Comércio Justo: Os Desafios da Transformação da Globalização.
• George Ritzer: Autor de livros amplamente influentes, A McDonaldização da Sociedade e Encantando um mundo desencantado: continuidade e mudança nas catedrais do consumo.
• Juliet Schor: Economista e sociólogo que escreveu uma série de livros amplamente citados sobre o ciclo de trabalho e gastos na sociedade americana, incluindo O Americano Excessivo, O americano sobrecarregadoe Plenitude: a nova economia da verdadeira riqueza.
• Sharon Zukin: Sociólogo urbano e público amplamente publicado e autor de Cidade Nua: A Morte e a Vida de Espaços Urbanos Autênticose o importante artigo de jornal, "Consumindo autenticidade: de postos avançados de diferença a meios de exclusão".

Novas descobertas de pesquisa da sociologia do consumo são publicadas regularmente no Revista de Cultura do Consumidore a Journal of Consumer Research.