Um logotipo é um nome, marca ou símbolo que representa uma ideia, organização, publicação ou produto.
Normalmente, os logotipos (como o Nike "swoosh" e a maçã da Apple Inc. com uma mordida faltando) são projetados exclusivamente para facilitar o reconhecimento.
Não confunda a forma plural de logotipo (logotipos) com o termo retórico logotipos.
Etimologia
A abreviação de logótipo era "originalmente o termo da impressora para uma peça do tipo com dois ou mais elementos separados" (John Ayto, Um século de novas palavras, 2007).
Exemplos e observações
Benoît Heilbrunn: o logotipo é um sinal comumente usado para representar diferentes entidades, como organizações (por exemplo, The Red Cross), empresas (por exemplo, Renault, Danone, Air France), marcas (por exemplo, Kit Kat), países (por exemplo, Espanha), etc. A crescente importância desses sinais particulares em nosso ambiente diário se deve em parte ao fato de as empresas gastarem quantidades crescentes de energia e esforço em programas de identidade visual. Diz-se, por exemplo, que um cidadão está exposto a aproximadamente 1.000 a 1.500 logotipos por dia, em média. Esse fenômeno geralmente chamado de "poluição semiológica" está ligado ao limite natural do processamento de informações e da retenção da mente humana. Ilustra a necessidade crucial das organizações de estabelecer sinais impressionantes, simples e identificadores, ou seja, na terminologia de marketing, sinais distintos, facilmente reconhecíveis, memoráveis e associados aos tipos certos de imagens.
Grover Hudson: A AT&T logotipo tem as letras em inglês 'A', 'T' e 'T', um sinal simbólico e também um círculo com linhas cruzando-o. Talvez o círculo represente o mundo e as linhas representem linhas de comunicação eletrônica. Estes podem ser sinais indicativos, associações com os negócios eletrônicos internacionais desta corporação.
Marcel Danesi: Em publicidade, logotipos são freqüentemente projetados para evocar míticos temas ou símbolos. Por exemplo, o logotipo da maçã sugere a história de Adão e Eva na Bíblia ocidental. É bíblico simbolismo como "conhecimento proibido" ressoa ultimamente, por exemplo, no logotipo da empresa de computadores "Apple". Os 'arcos dourados' do McDonald's também ressoam com o simbolismo paradisíaco bíblico.
Naomi Klein: [G] radicalmente, o logotipo foi transformado de uma afetação ostensiva em um acessório de moda ativo. Mais significativamente, o próprio logotipo estava aumentando de tamanho, passando de um emblema de três quartos para uma marquise do tamanho do peito. Esse processo de inflação do logotipo ainda está progredindo e nenhum é mais inchado do que Tommy Hilfiger, que conseguiu abrir caminho estilo de roupa que transforma seus fiéis adeptos em bonecas Tommy andando, conversando e em tamanho real, mumificadas na marca Tommy totalmente os mundos.
David Scott: Essa ampliação do papel do logotipo foi tão dramática que se tornou uma mudança de substância. Na última década e meia, os logotipos se tornaram tão dominantes que transformaram essencialmente as roupas nas quais aparecem em transportadoras vazias para as marcas que representam. o metafórico jacaré, em outras palavras, levantou-se e engoliu o literal camisa.
Idealmente, um logotipo deve ser reconhecido imediatamente. Assim como as placas de sinalização ou outros sinais de aviso de estrada ou ferrovia, também é essencial que o logotipo seja entendido corretamente. Se, por algum motivo, não for, o resultado pode ser uma catástrofe comercial. Tomemos, por exemplo, o logotipo da companhia aérea holandesa KLM...: em um estágio, as listras claras e escuras que formam o fundo da coroa estilizada e da KLM acrônimo teve que ser alterado de diagonal para horizontal. Uma pesquisa de mercado mostrou que o público, em parte inconscientemente, desconfiava das faixas diagonais que parecia sugerir a idéia de uma descida súbita, claramente uma associação desastrosa para uma imagem que promove o ar viagem!
Edward Carney: Na Idade Média, cada cavaleiro carregava o escudo heráldico de sua família em seu escudo para identificá-lo em batalha. Pousadas e casas públicas exibiam gravuras tradicionais semelhantes, como 'O Leão Vermelho'. Muitas organizações atuais adotaram essa idéia e criaram um modelo moderno logotipo para mostrar seu nome como um único sinal gráfico. Esses logotipos geralmente incluem o nome da organização ou seu iniciais, impresso em um formato especial.
Susan Willis: À medida que compramos, usamos e comemos logotipos, nos tornamos capangas e admen das corporações, definindo-nos com relação à posição social das várias corporações. Alguns diriam que esta é uma nova forma de tribalismo, que nos logotipos corporativos os ritualizamos e humanizamos, redefinimos o capital cultural das corporações em termos sociais humanos. Eu diria que um estado em que a cultura é indistinguível do logotipo e onde a prática da cultura corre o risco de violar a propriedade privada é um estado que valoriza a empresa em detrimento do humano.