Casas de bangalô sempre foram populares entre a classe trabalhadora americana. Eles irradiam um aconchego e conforto que continuam convidando os proprietários. Os planos das casas dos bangalôs foram incluídos nos sonhos de muitos americanos, e as idéias foram impulsionadas pelo marketing inicial de catálogos e revistas.
As ferramentas Craftsman usadas hoje fazem parte da história do lar americano. Os bangalôs de artesão e outras pequenas casas eram amados pelos americanos no início do século XX. Os catálogos de pedidos por correio venderam padrões de bangalôs, Cape Cods e chalés para a crescente variedade de bricolage. Publicações da Sears, Roebuck and Company, O Artesão A revista Aladdin e Ye Planry espalharam sonhos de casa própria pelos Estados Unidos. Quantos destes cativantes (e duradouros) casas de ordem de correio você pode encontrar no seu bairro? Aqui estão alguns exemplos de onde as casas de hoje podem ter vindo.
As casas do catálogo da Sears de 1933 a 1940, a época da Grande Depressão dos Estados Unidos, honrou o design tradicional.
The Sears Cape Cod o estilo é descrito como "moderno", mas o exterior é o estilo familiar popularizado pelos colonialistas da Nova Inglaterra dois séculos antes. O design Chateau deu aos americanos um sabor internacional, enquanto The Mayfield começou a introduzir o mais famoso projeto pós-Depressão, o que foi descrito como o Mínimo Tradicional.Os proprietários perguntam frequentemente "que estilo é minha casa?" A resposta é complicada porque a maioria das casas combina uma variedade de estilos. Embora a Sears e outras empresas de encomendas por correio frequentemente dêem a suas casas nomes como "Cape Cod"ou "Bngalow, "esses termos foram usados livremente. Que estilo são essas casas? Você pode simplesmente chamá-los Estilo de catálogo.
Quando as salas de estar eram chamadas de "salas de estar", a Sears e outras empresas vendiam casas pelo correio, através de catálogos. A certeza de Edifícios de correios nos EUA e o enorme efeito das ferrovias possibilitou a encomenda e entrega de casas inteiras. Proprietários ou desenvolvedores poderiam escolher projetos de um catálogo, e os kits da casa chegavam de trem, cada peça pré-cortada, rotulada e pronta para montar. A Aladdin Company, com sede em Michigan, é considerada a primeira a oferecer casas pelo correio em 1906. Com o sucesso deles, a empresa de catálogos estabelecida da Sears, Roebuck and Co. apresentou seus próprios projetos em 1908. Ao mesmo tempo em que a Sears Roebuck estava vendendo bangalôs para a crescente classe média, o bangalô se tornou um estilo de casa muito popular no estado de rápido crescimento da Califórnia.
Nos Catálogos Sears posteriores, a qualidade da página impressa tornou-se mais nítida e moderna. Mais "tinta" foi usada para produzir a página. Alguns dos planos da Sears incluem preços para as versões "Honor Bilt" das Casas Modernas Construídas Padrão. Honor Bilt os kits incluíam materiais de melhor qualidade e recursos internos e externos mais sofisticados. Nos anos posteriores, todos os kits foram Honor Bilt, até mesmo esses planos de casas 1915-1917 casas de ordem de correio.
A luz natural e a ventilação tornam-se pontos de venda importantes, pois a Sears, Roebuck & Co. competia pelas vendas de catálogos. Por estar localizada em Chicago, a Sears poderia tirar proveito do ambiente arquitetônico local, especialmente em massa comercializando o que Frank Lloyd Wright estava defendendo - luz natural e ventilação de uma abundância de janelas.
A Sears publicou pela primeira vez um catálogo de pedidos por correio em 1888. Não havia kits domésticos, mas havia muitas novas invenções no catálogo, como o relógio de pulso. Os EUA estavam se movendo com o Revolução Industrial, e Richard Sears sabia que "o tempo" era essencial. O primeiro catálogo da Sears, Roebuck and Co. não foi publicado até 1893, mas logo a Sears estava vendendo o produtos mecânicos que a empresa achava que as pessoas precisavam - como bicicletas, máquinas de costura e "lavagens com manivela" máquinas ".
Os compradores não estavam realmente comprando as plantas dos bangalôs da Sears nesses catálogos. Os planos estavam livres quando você comprou todos os materiais - um kit de peças de construção que poderiam ser montadas para parecer com esta casa. Como os planos eram gratuitos, a Sears às vezes oferecia variações de plantas e materiais de construção para a mesma casa, como muitas empresas 1921 anúncios de catálogo de pedidos por correio.
As primeiras casas de catálogo geralmente omitiam os banheiros, tinham instalações limitadas de cozinha e os armários dos quartos ainda eram um luxo. Encanamento e eletricidade estavam sendo introduzidos na América rural na primeira metade do século XX. Esses planos refletem essa mudança de expectativas.
Em 1921, as plantas do catálogo estavam um pouco diferentes - os banheiros se tornaram um recurso mais padrão e os armários dos quartos foram exibidos com orgulho. O armário do salão foi inventado, pois as pessoas acumulavam "coisas". Novos materiais também se tornaram disponíveis - casement janelas permitiam a abertura de uma janela completa e portas francesas acrescentavam luxo à privacidade entre as salas de estar e as de jantar quartos.
Como os bangalôs Craftsman se encaixam nos bangalôs Sears Craftsman? No início dos anos 1900, todos os meses O Artesão A revista apresentou desenhos de elevação frontal e plantas de casas projetadas na tradição do movimento americano de Artes e Ofícios. O fabricante de móveis Gustav Stickley abraçou os ingleses Artes e Ofícios movimento que defendia produtos feitos à mão com um design bonito. Para promover esses valores, Stickley publicou o O Artesão de 1901 a 1916. Casas e planos de edições posteriores são particularmente refinados e bonitos. Stickley expressou ainda seus ideais na comunidade utópica que ele construiu entre 1908 e 1917, Artesão Fazendas em Nova Jersey.
Ao mesmo tempo em que Stickley estava promovendo sua visão de simplicidade artesanal, a Sears Roebuck Co. usou livremente o nome "Artesão" para vender suas próprias casas e ferramentas por correspondência. Em um golpe de marketing de 1927, a Sears comprou a marca registrada com o nome "Craftsman". Os únicos planos verdadeiros de bangalôs de artesão, no entanto, são os impressos em O Artesão revista. O resto é marketing.
É interessante observar as carreiras paralelas de ambos os homens nascidos em Wisconsin - Frank Lloyd Wright e Gustav Stickley. As plantas baixas abertas e o foco na lareira são característicos dos projetos de Wright e Stickley. Confortáveis cantos e móveis embutidos são comuns aos projetos arquitetônicos de ambos os homens. "O arranjo do inglenook é particularmente digno de nota", descreve Stickley nesta planta de a edição de setembro de 1916, "pois combina conforto prático com uma construção decorativa e artesanal".
Wright e Stickley quiseram dizer o que disseram. Se a Sears tivesse dito isso, seria comercializar seus produtos e vender mercadorias. Os Estados Unidos estavam mudando de uma economia voltada para o indivíduo para uma economia corporativa, e a arquitetura conta parte dessa história.