Psicologia das cores é o estudo de como as cores afetar comportamento humano, humor ou processos fisiológicos. Pensa-se que as cores influenciam nossas escolhas de compra, nossos sentimentos e até nossas memórias. As idéias relacionadas à psicologia das cores são fortemente implementadas nas áreas de marketing e design. As empresas escolhem cores que acreditam que motivarão os clientes a comprar seus produtos e melhorarão o reconhecimento da marca. As cores foram até usadas em técnicas de terapia de cores para tratar várias doenças.
A psicologia das cores é uma área de estudo relativamente nova que enfrenta vários desafios. Uma grande dificuldade que surge ao investigar esse tópico é determinar como realmente medir os efeitos da cor. A percepção das cores é muito subjetiva, pois pessoas diferentes têm idéias e respostas diferentes sobre as cores. Vários fatores influenciam a percepção das cores, o que dificulta determinar se apenas a cor afeta nossas emoções e ações.
Fatores que influenciam a percepção das cores incluem
era, gêneroe cultura. Em algumas culturas, por exemplo, o branco está associado à felicidade e pureza. Em uma situação em que uma mulher está usando um vestido de noiva branco, ela fica feliz por ser influenciada pela cor branca ou por se casar? Para alguém de uma cultura diferente, usar branco pode significar tristeza. Isso ocorre porque nessas culturas, o branco está associado ao sofrimento e à morte. Esses fatores e similares devem ser considerados ao investigar a influência das cores nas emoções e no comportamento humano.Embora nenhuma relação direta de causa e efeito entre cor e comportamento tenha sido encontrada, algumas generalizações sobre cores e o que elas podem simbolizar foram determinadas. Cores incluindo vermelho, amarelo e laranja são consideradas cores quentes e são pensados para estimular emoções excitadas.
Cores frias são encontrados na extremidade azul do espectro de luz visível e incluem azul, violeta e verde. Essas cores estão associadas à calma, frescura e tranquilidade.
Simbolismo da cor é frequentemente empregado no campo do design gráfico e da publicação para evocar certas emoções. Se influenciados por idade, sexo, cultura ou não, estudos indicam que as cores têm algum impacto na fisiologia, comportamento e humor em alguns indivíduos.
Vermelho é o comprimento de onda mais longo da luz no espectro de luz visível. Nas culturas ocidentais, o vermelho está associado ao poder, controle e força. Também sinaliza perigo e aciona o estado de alerta. Vermelho nos semáforos indica que os motoristas devem estar alertas e parar. Alguns animais, como cobras, têm coloração vermelha para indicar que são perigosos e mortais.
Vermelho também significa paixão e invoca a resposta de luta ou fuga. Esse instinto é desencadeado pelo cérebro amígdala quando somos confrontados com o perigo ou uma situação ameaçadora. É o que nos leva a lutar ou fugir. Pensa-se que o vermelho aumenta o metabolismo e sangue pressão necessária para preparar a ação durante uma situação alarmante.
Azul está associado à calma e tranquilidade. É um símbolo de lógica, comunicação e inteligência. Está associado a baixa tensão, baixa temperatura e baixa taxa de pulso. O azul também está associado à falta de calor, distância emocional e indiferença. Apesar das associações negativas, o azul é frequentemente escolhido como o cor mais popular em pesquisas em todo o mundo.
Em estudos de pesquisa, também foi encontrada luz azul para redefinir nossa ritmos circadianos ou ciclos de vigília-sono. São os comprimentos de onda azuis da luz do sol que inibem a Glândula pineal de liberar melatonina durante o dia. Melatonina sinaliza ao corpo que é hora de dormir. A luz azul nos estimula a ficar acordados.
Amarelo é uma cor brilhante e a cor mais visível para os olhos. Está associado à felicidade, amizade e significa competência. Amarelo é a cor do otimismo e da criatividade. Ele atrai nossa atenção e significa cautela, pois o amarelo é frequentemente usado junto com o preto nos sinais de trânsito, táxis e ônibus escolares. Curiosamente, o amarelo também está associado ao medo, covardia e doença.
Verde está localizado entre amarelo e azul no espectro de luz visível e representa equilíbrio. É a cor da primavera e é comumente associada ao crescimento, vida, fertilidade e natureza. O verde representa segurança e está ligado à prosperidade, riqueza, boa sorte e finanças. É considerada uma cor relaxante e calmante que se pensa ter um efeito calmante e aliviar o estresse. Associações negativas com verde incluem ganância, ciúme, apatia e letargia.
laranja é encontrado entre vermelho e amarelo no espectro de luz visível. Pensa-se que simbolize qualidades que são uma combinação da cor vermelha de alta energia e da cor emocionalmente otimista amarela. A laranja está associada ao calor, entusiasmo e incentivo.
Pensa-se que a laranja afetar apetite aumentando a fome. Também é pensado para aumentar a atividade mental e perspicácia. Em estudos de pesquisa, a exposição à luz laranja demonstrou melhorar a cognição e o estado de alerta. Laranja é a cor primária do outono e também está associada ao verão. Tons claros de laranja são considerados acolhedores, enquanto tons escuros são identificados com desonestidade.
Roxa ou violeta é o menor comprimento de onda no espectro de luz visível. É uma combinação de azul e vermelho e representa nobreza, poder e realeza. Purple comunica um senso de valor, qualidade e valor. Também está associado à espiritualidade, sacralidade e graça. As cores púrpura clara representam romance e delicadeza, enquanto a púrpura escura simboliza tristeza, medo e apreensão.
Rosa é a cor mais associada à feminilidade. Está ligado a idéias de felicidade, amor, diversão e calor. Rosa também está relacionado à harmonia e proximidade. Rosa claro significa sensibilidade e gentileza, enquanto rosa quente representa paixão e paquera. Pensa-se que o rosa tenha um efeito calmante e muitas prisões têm células cor-de-rosa na tentativa de reduzir o comportamento violento entre os presos. Associações negativas com a cor rosa, incluem imaturidade, fraqueza física e baixa autoconfiança.
Preto absorve todos os comprimentos de onda do espectro de luz visível. Ele não reflete a cor e adicionar preto a uma cor cria diferentes tons da cor. O preto é visto como misterioso e, em muitas culturas, está associado ao medo, à morte, ao desconhecido e ao mal. Também representa poder, autoridade e sofisticação. O preto significa seriedade, independência e é comumente associado à tristeza e à negatividade.
Branco é o oposto do preto e reflete todos os comprimentos de onda do espectro da luz visível. Quando adicionado ao preto, o branco clareia sua cor. Nas culturas orientais, o branco está associado ao sofrimento e à morte. Nas culturas ocidentais, representa pureza, inocência e esterilidade. O branco também está associado à segurança, espiritualidade e fé. Associações negativas com branco incluem isolamento, vazio e uma sensação de inacessibilidade.
Na verdade, não vemos cores com nossos olhos. Vemos cores com nossos cérebros. Nossos olhos são importantes para detectar e responder à luz, mas é o cérebrocentro visual do lobos occipitais que processa informações visuais e atribui cores. As cores que vemos são determinadas pelo comprimento de onda da luz refletida.
Comprimentos de onda de cores visíveis variam de cerca de 380 nanômetros (nm) a cerca de 750 nanômetros. Cores diferentes ao longo do espectro de luz visível têm diferentes comprimentos de onda. Por exemplo, o vermelho tem comprimentos de onda que variam de 620-750 nm, amarelo de 570-590 nm e azul de 450-495 nm. Nossos olhos estão equipados com fotorreceptores chamados bastões e cones. Rods são mais sensíveis à luz do que cones e nos permitem ver com pouca luz. As hastes não são capazes de detectar cores. Cones detectar uma variedade de comprimentos de onda da luz colorida.
Nossos olhos têm três tipos de cones: azul, verde e vermelho. Os cones vermelhos são mais sensíveis aos comprimentos de onda vermelhos, cones azuis aos comprimentos de onda azuis e cones verdes aos comprimentos de onda verdes. Quando uma cor é refletida a partir de um objeto, o comprimento de onda da luz atinge os olhos e os cones enviam sinais para o córtex visual do cérebro para processamento. Nosso cérebro associa o comprimento de onda a uma cor. Embora nossos olhos tenham três tipos de cone, os diferentes comprimentos de onda de luz detectados pelos cones se sobrepõem. O cérebro integra esses sinais sobrepostos de comprimento de onda enviados de cones, permitindo distinguir entre milhões de cores diferentes.