A análise de conteúdo é um método de pesquisa usado por sociólogos analisar a vida social interpretando palavras e imagens de documentos, filmes, arte, música e outros produtos e mídias culturais. Os pesquisadores analisam como as palavras e imagens são usadas e o contexto em que são usadas para extrair inferências sobre a cultura subjacente.
A análise de conteúdo pode ajudar os pesquisadores a estudar áreas da sociologia que são difíceis de analisar, como questões de gênero, estratégia e política de negócios, recursos humanos e organização teoria.
Tem sido amplamente utilizado para examinar o lugar da mulher na sociedade. Na publicidade, por exemplo, as mulheres tendem a ser retratadas como subordinadas, geralmente através de um baixo posicionamento físico em relação aos homens ou pela natureza não assertiva de suas poses ou gestos.
História da Análise de Conteúdo
Antes do advento da computadores, a análise de conteúdo foi um processo lento e minucioso e impraticável para grandes textos ou corpos de dados. Inicialmente, os pesquisadores realizavam contagens de palavras em textos de palavras específicas.
No entanto, isso mudou depois que os computadores mainframe foram desenvolvidos, oferecendo aos pesquisadores a capacidade de processar grandes quantidades de dados automaticamente. Isso lhes permitiu expandir seu trabalho além das palavras individuais para incluir conceitos e relacionamentos semânticos.
Hoje, a análise de conteúdo é usada em um grande número de áreas, incluindo marketing, ciência política, psicologia e sociologia, além de questões de gênero na sociedade.
Tipos de análise de conteúdo
Os pesquisadores agora reconhecem vários tipos diferentes de análise de conteúdo, cada um dos quais adotando uma abordagem ligeiramente diferente. De acordo com um relatório da revista médica Pesquisa Qualitativa em Saúde, existem três tipos diferentes: convencional, direcionado e sumativo.
"Na análise de conteúdo convencional, as categorias de codificação são derivadas diretamente dos dados do texto. Com uma abordagem direcionada, a análise começa com uma teoria ou resultados relevantes de pesquisa como orientação para códigos iniciais. A análise sumativa de conteúdo envolve contagem e comparações, geralmente de palavras-chave ou conteúdo, seguidas pela interpretação do contexto subjacente ", escreveram os autores.
Outros especialistas escrevem sobre a diferença entre análise conceitual e análise relacional. A análise conceitual determina com que frequência um texto usa determinadas palavras ou frases, enquanto a análise relacional determina como essas palavras e frases se relacionam com certos conceitos mais amplos. A análise conceitual é a forma mais tradicionalmente usada de análise de conteúdo.
Como os pesquisadores realizam a análise de conteúdo
Normalmente, os pesquisadores começam identificando perguntas que gostariam de responder por meio da análise de conteúdo. Por exemplo, eles podem considerar como as mulheres são retratadas na publicidade. Nesse caso, os pesquisadores escolheriam um conjunto de dados de publicidade - talvez os scripts para uma série de comerciais de televisão - para analisar.
Eles então analisariam o uso de certas palavras e imagens. Para continuar o exemplo, os pesquisadores podem estudar os anúncios de televisão para papéis estereotipados de gênero, para linguagem implicando que as mulheres nos comerciais tinham menos conhecimento do que os homens e para a objetificação sexual de gênero.
A análise de conteúdo pode ser usada para fornecer insights sobre assuntos particularmente complexos, como relações de gênero. No entanto, possui algumas desvantagens: é trabalhoso e demorado, e os pesquisadores podem trazer viés inerente à equação ao formular um projeto de pesquisa.