Elizabeth Arden, Executiva de Cosméticos e Beleza

Elizabeth Arden (nascida em Florence Nightingale Graham; 31 de dezembro de 1884 a 18 de outubro de 1966) foi a fundadora, proprietária e operadora da Elizabeth Arden, Inc., uma empresa de cosméticos e beleza. Ela usou modernas técnicas de marketing de massa para levar seus produtos cosméticos ao público e também abriu e operou uma cadeia de salões de beleza e spas de beleza. Sua marca de cosméticos e produtos de beleza continua até hoje.

Fatos rápidos: Elizabeth Arden

Elizabeth Arden nasceu como o quinto de cinco filhos nos arredores de Toronto, Ontário. Seu pai era dono de uma mercearia escocesa e sua mãe era inglesa e morreu quando Arden tinha apenas 6 anos de idade. Seu nome de nascimento era Florence Nightingale Graham - nomeado, como muitos de sua idade, para

Em 1908, aos 24 anos, mudou-se para Nova York, onde seu irmão já havia se mudado. Ela foi trabalhar primeiro como auxiliar de uma esteticista e, em 1910, abriu um salão de beleza na Quinta Avenida com uma parceira, Elizabeth Hubbard.

Em 1914, quando sua parceria terminou, ela abriu seu próprio salão de beleza Red Door e mudou seu nome para Elizabeth Arden, expandindo seus negócios com esse nome. (O nome foi adaptado de Elizabeth Hubbard, sua primeira parceira, e Enoch Arden, o título de Poema de Tennyson.)

Arden começou a formular, fabricar e vender seus próprios produtos cosméticos. Ela foi pioneira na comercialização de produtos de beleza, pois a maquiagem havia sido associada a prostitutas e mulheres de classe baixa até essa época. Seu marketing trouxe maquiagem para mulheres "respeitáveis".

Ela foi para a França em 1914 para aprender práticas de beleza onde os cosméticos já eram amplamente adotados e, em 1922, abriu seu primeiro salão na França, entrando no mercado europeu. Mais tarde, ela abriu salões em toda a Europa, América do Sul e Austrália.

Elizabeth Arden casou-se em 1918. Seu marido, Thomas Jenkins Lewis, era um banqueiro americano e, através dele, ganhou a cidadania americana. Lewis serviu como gerente de negócios até o divórcio em 1935. Ela nunca permitiu que o marido possuísse ações em sua empresa e, depois do divórcio, ele foi trabalhar para a empresa rival de propriedade de Helena Rubinstein.

Em 1934, Elizabeth Arden converteu sua casa de verão no Maine no Maine Chance Beauty Spa e depois expandiu sua linha de spas de luxo em âmbito nacional e internacional. Estes foram os primeiros spas de destino desse tipo.

Arden era uma sufragista dedicada, marchando pelos direitos das mulheres em 1912. Ela deu aos manifestantes batom vermelho como sinal de solidariedade. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa de Arden saiu com uma cor de batom vermelho forte para coordenar com uniformes militares das mulheres.

Elizabeth Arden era uma conservadora e defensora firme do Partido Republicano. Em 1941, o FBI investigou alegações de que os salões de Elizabeth Arden na Europa estavam sendo abertos como cobertura para operações nazistas.

Em 1942, Elizabeth Arden se casou novamente, desta vez com o príncipe russo Michael Evlonoff, mas esse casamento durou apenas até 1944. Ela não se casou novamente e não teve filhos.

Em 1943, Arden expandiu seus negócios para a moda, em parceria com designers famosos. Os negócios de Elizabeth Arden acabaram por incluir mais de 100 salões em todo o mundo. Sua empresa fabricou mais de 300 produtos cosméticos. Os produtos Elizabeth Arden foram vendidos por um preço premium, pois ela mantinha uma imagem de exclusividade e qualidade.

Arden era um proeminente dono de cavalo de corrida, um campo dominado por homens, e seu puro-sangue venceu o Kentucky Derby de 1947.

Elizabeth Arden morreu em 18 de outubro de 1966, em Nova York. Ela foi enterrada em um cemitério em Sleepy Hollow, Nova York, como Elizabeth N. Graham. Ela manteve sua idade em segredo por muitos anos, mas na morte, foi revelado que era 88.

Em seus salões e através de suas campanhas de marketing, Elizabeth Arden enfatizou instruindo as mulheres sobre como aplicar maquiagem. Ela foi pioneira em conceitos como uma formulação científica de cosméticos, reformas de beleza, cosméticos do tamanho de viagens e cores coordenadoras de maquiagem dos olhos, lábios e rosto.

Elizabeth Arden foi a grande responsável por tornar os cosméticos adequados - e até necessários - para as mulheres da classe média e alta. Mulheres conhecidas por usar seus cosméticos incluídas Rainha Elizabeth II, Marilyn Monroee Jacqueline Kennedy.

O governo francês homenageou Arden com a Légion d'Honneur em 1962.

• Britannica, Os Editores da Enciclopédia. “Elizabeth Arden. ” Encyclopædia Britannica, Inc.
• Kathy Peiss Esperança em um pote: a criação da cultura de beleza da América. Universidade da Pensilvânia Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. Pintura de guerra: Madame Helena Rubinstein e Miss Elizabeth Arden: suas vidas, seus tempos, sua rivalidade. Weidenfeld e Nicolson, 2003.