O Converse All Stars, também conhecido como Chuck Taylors, é um tênis casual que desempenha um papel significativo na cultura pop há décadas. Inicialmente projetado como um tênis de basquete no início dos anos 1900, o estilo de algodão macio e sola de borracha permaneceu praticamente inalterado no século passado.
Você sabia?
Chuck Taylors foi o sapato oficial dos Jogos Olímpicos de 1936 a 1968.
Conheça Chuck Taylor
Os tênis Converse All Star foram lançados pela primeira vez em 1917, e o astro do basquete Charles "Chuck" Taylor se tornou vendedor de calçados da Converse em 1921. Em um ano, ele inspirou a renovação do tênis de basquete da marca, que levou ao apelido de "Chuck Taylors". Conversar também adicionou a assinatura de Taylor e o adesivo de estrelas ao lado do sapato como uma referência ao atleta que inspirou eles.
Durante esse período, o Converse All Star era basicamente um tênis de basquete, e Taylor o anunciava como tal. Ele viajou pelos Estados Unidos conduzindo clínicas de basquete para vender calçados esportivos. De fato, Converse All Stars foi o
sapato oficial de basquete dos Jogos Olímpicos por mais de 30 anos. Mais tarde, durante a Segunda Guerra Mundial, eles foram o sapato esportivo oficial das forças armadas dos EUA. Chuck Taylors se tornou o sapato preferido para eventos esportivos em geral, da aula de ginástica ao levantamento de peso profissional.Converse Goes Casual
No final da década de 1960, a Converse era responsável por 80% do mercado de tênis como um todo. Essa mudança para o tênis casual solidificou o Converse All Stars como um ícone cultural do povo, não apenas da elite atlética. Embora os Chucks iniciais estivessem no clássico preto e branco, eles se tornaram disponíveis em uma ladainha de cores e desenhos, além de edições limitadas e especiais. O sapato também diversificou suas texturas para estar disponível em camurça e couro, juntamente com o estilo original de algodão.
O Converse All Stars começou a perder seu domínio nos anos 70, quando outros sapatos, muitos deles com melhor suporte de arco, criaram competição. Logo, os atletas de elite deixaram de exibir o All Stars. No entanto, Chuck Taylors foi rapidamente escolhido por artistas e músicos como um símbolo do oprimido. O personagem Rocky Balboa usou Chucks no filme Rochoso, e os Ramones costumavam usar Chucks porque eles eram baratos. Elvis Presley, Michael Meyers e Michael J. Todos os Fox usavam Chucks em seus filmes, comercializando ainda mais o tênis como um sapato para jovens rebeldes. Os tênis baratos se tornaram um símbolo das subculturas dos EUA, à medida que o visual retrô se encaixava no estilo sujo da era do punk rock.
Nike compra Converse
Embora Chuck Taylors fosse incrivelmente popular, os negócios da Converse estavam falhando, levando a múltiplas reivindicações de falência. Em 2003, Nike Incorporated comprou Converse por US $ 305 milhões e recarregou o negócio. A Nike levou a fabricação da Converse para o exterior, onde a maioria dos outros produtos da Nike é produzida. Essa ação diminuiu os custos de produção e elevou os lucros da Converse.
Chuck Taylors Today
Os altos e baixos Chuck Taylors continuam populares. Em 2015, a Converse lançou uma coleção de Chuck Taylors inspirada em Andy Warhol- uma escolha significativa, pois Warhol é famoso por sua arte pop representações da cultura popular dos EUA. Em 2017, os sapatos Chuck Taylor Low Top foram os segundo tênis mais vendido nos EUA e historicamente estão entre os dez melhores vendedores. A acessibilidade do sapato é uma grande parte de sua popularidade, mas o marketing e a história do tênis como uma faceta da cultura pop lhe dão força.