A definição de cultura popular em sociologia

Cultura popular (ou "cultura pop") refere-se em geral às tradições e cultura material de uma sociedade em particular. No Ocidente moderno, a cultura pop refere-se a produtos culturais como música, arte, literatura, moda, dança, cinema, cibercultura, televisão e rádio que são consumidos pela maioria dos população. Cultura popular é o tipo de mídia que tem acessibilidade e apelo em massa.

O termo "cultura popular" foi cunhado em meados do século XIX e se referia às tradições culturais do povo, em contraste com o "cultura oficial"do estado ou classes governantes. Atualmente, em uso amplo, é definido em termos qualitativos - a cultura pop é frequentemente considerada um tipo mais superficial ou menor de expressão artística.

Os estudiosos traçam as origens da ascensão da cultura popular até a criação da classe média gerada pela Revolução Industrial. Pessoas que foram configuradas para a classe trabalhadora e se mudaram para ambientes urbanos longe da agricultura tradicional a vida começou a criar sua própria cultura para compartilhar com seus colegas de trabalho, como parte da separação de seus pais e chefes.

Após o final de Segunda Guerra Mundial, inovações nos meios de comunicação de massa levaram a mudanças culturais e sociais significativas no oeste. Ao mesmo tempo, o capitalismo, especificamente a necessidade de gerar lucros, assumiu o papel de marketing: bens recém-inventados estavam sendo comercializados para diferentes classes. O significado da cultura popular começou a se fundir com o de cultura de massa, cultura de consumo, cultura de imagem, cultura de mídia e cultura criada pelos fabricantes para o consumo de massa.

Em seu livro de grande sucesso "Teoria Cultural e Cultura Popular" (agora em sua 8ª edição), especialista em mídia britânico John Storey oferece seis definições diferentes da cultura popular.

1. A cultura popular é simplesmente uma cultura que é amplamente favorecida ou apreciada por muitas pessoas: não tem conotações negativas.
2. A cultura popular é o que resta depois que você identifica o que é "alta cultura": nesta definição, a cultura pop é considerada inferior e funciona como um marcador de status e classe.
3. A cultura pop pode ser definida como objetos comerciais que são produzidos para consumo em massa por consumidores não discriminadores. Nesta definição, a cultura popular é uma ferramenta usada pelas elites para suprimir ou tirar proveito das massas.
4. A cultura popular é a cultura folclórica, algo que surge do povo em vez de ser imposto a ele: pop a cultura é autêntica (criada pelo povo) em oposição ao comercial (imposta a eles pelo comercial) empreendimentos).
5. A cultura pop é negociada: parcialmente imposta pelas classes dominantes e parcialmente resistida ou alterada pelas classes subordinadas. Os dominantes podem criar cultura, mas os subordinados decidem o que guardam ou descartam.
6. A última definição de cultura pop discutida por Storey é que, no mundo pós-moderno, no mundo de hoje, a distinção entre "autêntico" e "comercial" é obscura. Na cultura pop atual, os usuários são livres para adotar algum conteúdo fabricado, alterá-lo para seu próprio uso ou rejeitá-lo completamente e criar seu próprio.

Todas as seis definições de Storey ainda estão em uso, mas parecem mudar dependendo do contexto. Desde a virada do século 21, meios de comunicação de massa- a maneira como a cultura pop é transmitida - mudou tão dramaticamente que os estudiosos têm dificuldade em estabelecer como funcionam. Em 2000, "mídia de massa" significava apenas impressão (jornais e livros), transmissão (televisões e rádio) e cinema (filmes e documentários). Hoje, ele abrange uma enorme variedade de mídias e formas sociais.

Em grande medida, a cultura popular é hoje algo estabelecido por usuários de nichos. O que a "comunicação de massa" está avançando? Produtos comerciais como a música são considerados populares mesmo quando o público é pequeno, em comparação com ícones pop como Britney Spears e Michael Jackson. A presença da mídia social significa que os consumidores podem falar diretamente com os produtores - e são os próprios produtores, virando o conceito de cultura pop de cabeça para baixo.

Então, de certa forma, a cultura popular voltou ao seu significado mais simples: é o que muita gente gosta.

• Fiske, John. "Entendendo a Cultura Popular", 2ª ed. Londres: Routledge, 2010.
• Gans, Herbert. "Cultura popular e alta cultura: uma análise e avaliação do gosto". Nova York: Basic Books, 1999.
• McRobbie, Angela, org. "Pós-modernismo e cultura popular". Londres: Routledge, 1994.
• Andar, John. "Teoria Cultural e Cultura Popular", 8ª ed. Nova York: Routledge, 2019.