Difusão em Sociologia: Definição, Teoria, Exemplos

A difusão, também conhecida como difusão cultural, é um processo social através do qual elementos da cultura se espalham de uma sociedade ou grupo social para outro, o que significa que é, em essência, um processo de mudança social. É também o processo pelo qual as inovações são introduzidas em uma organização ou grupo social, às vezes chamado de difusão de inovações. As coisas que se espalham pela difusão incluem idéias, valores, conceitos, conhecimentos, práticas, comportamentos, materiais e símbolos.

Sociólogos e antropólogos acreditam que a difusão cultural é a principal maneira pela qual as sociedades modernas desenvolveram a culturas que eles têm hoje. Além disso, eles observam que o processo de difusão é distinto de ter elementos de uma cultura estrangeira forçados a entrar na sociedade, como foi feito através da colonização.

O estudo da difusão cultural foi pioneiro por antropólogos que procuraram entender como é que os elementos culturais iguais ou semelhantes poderiam estar presentes em várias sociedades ao redor do mundo muito antes do advento das ferramentas de comunicação. Edward Tylor, um antropólogo britânico que escreveu em meados do século XIX, colocou a teoria da difusão cultural como uma alternativa ao uso do

Esses estudiosos observaram que a difusão cultural acontece quando sociedades que têm diferentes modos de vida entram em cena. entre em contato e que, à medida que interagem cada vez mais, a taxa de difusão cultural entre eles aumenta.

No início do século 20, os sociólogos americanos Robert E. Park, Ernest Burgess e o sociólogo canadense Roderick Duncan McKenzie eram membros da Chicago School of sociologia, estudiosos das décadas de 1920 e 1930 que estudaram culturas urbanas em Chicago e aplicaram o que aprenderam em outro lugar. Em seu trabalho agora clássico "The City", publicado em 1925, eles estudaram a difusão cultural do ponto de vista de psicologia social, o que significa que eles se concentraram nas motivações e mecanismos sociais que permitem a difusão ocorrer.

Existem muitas teorias diferentes de difusão cultural que foram oferecidas por antropólogos e sociólogos, mas os elementos comuns a eles que podem ser considerados princípios gerais de difusão cultural são do seguinte modo.

1. A sociedade ou grupo social que empresta elementos de outro irá alterar ou adaptar esses elementos para se ajustarem à sua própria cultura.
2. Normalmente, são apenas os elementos de uma cultura estrangeira que se encaixam no sistema de crenças já existente da cultura hospedeira que serão emprestados.
3. Os elementos culturais que não se encaixam no sistema de crenças existente da cultura anfitriã serão rejeitados pelos membros do grupo social.
4. Elementos culturais somente serão aceitos na cultura anfitriã se forem úteis nela.
5. Grupos sociais que tomam emprestado elementos culturais são mais propensos a emprestar novamente no futuro.

Alguns sociólogos prestaram atenção especial a como ocorre a difusão de inovações dentro de um sistema social ou organização social, em oposição à difusão cultural entre diferentes grupos. Em 1962, o sociólogo e teórico da comunicação Everett Rogers escreveu um livro intitulado "Difusão de inovações", que lançou as bases teóricas para o estudo desse processo.

Segundo Rogers, existem quatro variáveis-chave que influenciam o processo de difusão de uma idéia, conceito, prática ou tecnologia inovadora por meio de um sistema social.

1. A inovação em si
2. Os canais através dos quais é comunicado
3. Quanto tempo o grupo em questão está exposto à inovação
4. As características do grupo social

Eles trabalharão juntos para determinar a velocidade e a escala da difusão, bem como se a inovação será ou não adotada com sucesso.

O processo de difusão, segundo Rogers, acontece em cinco etapas:

1. Conhecimento: consciência da inovação
2. Persuasão: o interesse pela inovação aumenta e uma pessoa começa a pesquisar mais
3. Decisão: uma pessoa ou grupo avalia os prós e os contras da inovação (o ponto principal do processo)
4. Implementação: líderes introduzem a inovação no sistema social e avaliam sua utilidade
5. Confirmação: os responsáveis ​​decidem continuar usando

Rogers observou que, ao longo do processo, a influência social de certos indivíduos pode desempenhar um papel significativo na determinação do resultado. Em parte por causa disso, o estudo da difusão de inovações é de interesse das pessoas no campo do marketing.

atualizado por Nicki Lisa Cole, Ph. D.