Se você já teve uma aula de marketing, é provável que tenha ouvido como a Chevrolet teve problemas para vender o automóvel Chevy Nova América latina. Desde a "no va"significa" não vai "em espanhol, a história muitas vezes repetida, os compradores de carros latino-americanos evitavam o carro, forçando a Chevrolet a puxar o carro embaraçosamente para fora do mercado.
Mas o problema com a história é...
Os problemas da Chevrolet são frequentemente citados como um exemplo de como as boas intenções podem dar errado quando se trata de tradução. Existem literalmente milhares de referências ao incidente na Internet, e o exemplo Nova tem mencionado nos livros didáticos e geralmente aparece durante apresentações sobre diferenças culturais e publicidade.
Mas há um grande problema com a história: Isso nunca aconteceu. De fato, a Chevrolet se saiu razoavelmente bem com a Nova na América Latina, superando até suas projeções de vendas na Venezuela. A história do Chevy Nova é um exemplo clássico de um lenda urbana
, uma história que é contada e recontada com tanta frequência que se acredita ser verdadeira, mesmo que não seja. Como a maioria das outras lendas urbanas, há algum elemento de verdade na história ("não va"de fato significa" não vai "), verdade suficiente para manter a história viva. Como muitas lendas urbanas, a história tem o apelo de mostrar como os altos e poderosos podem ser humilhados por erros estúpidos.Mesmo que não consiga confirmar ou rejeitar a história, investigando a história, você poderá notar alguns problemas se entender o espanhol. Para iniciantes, nova e no va não são parecidos e dificilmente serão confundidos, assim como "tapete" e "animal de estimação para carros" provavelmente não serão confundidos em inglês. Além disso, no va Seria uma maneira estranha em espanhol descrever um carro que não funcionava (não funciona, entre outros, faria melhor).
Além disso, como em inglês, nova, quando usado em um nome de marca, pode transmitir uma sensação de novidade. Existe até uma gasolina mexicana que leva esse nome de marca, então parece improvável que esse nome por si só possa condenar um carro.
Outras legendas da tradução espanhola
A GM, é claro, não é a única empresa a ser citada como fazendo erros de publicidade no idioma espanhol. Porém, após uma análise mais aprofundada, muitos desses contos de tradução incorreta provam ser tão improváveis quanto o que envolve a GM. Aqui estão algumas dessas histórias.
O conto da caneta vulgar
História: A Parker Pen pretendia usar o slogan "não manchará seu bolso e o envergonhará", para enfatizar como as canetas não vazariam, traduzindo-o como "no manchará tu bolsillo, ni te embarazará." Mas embarazar significa "estar grávida" ao invés de "embaraçar". Portanto, o slogan foi entendido como "não manchará seu bolso e engravidará".
Comente: Quem aprende muito espanhol aprende rapidamente sobre erros comuns tão confuso embarazada ("grávida") por "envergonhado". Para um profissional, cometer esse erro de tradução parece altamente improvável.
Tipo errado de leite
História: Uma versão em espanhol do "Got Milk?" campanha usada "O Tienes leche?, "que pode ser entendido como" Você está amamentando? "
Comente: Isso pode ter acontecido, mas nenhuma verificação foi encontrada. Muitas dessas campanhas promocionais são executadas localmente, aumentando a probabilidade de esse erro compreensível.
Tipo errado de solto
História: Coors traduziu o slogan "solte-o" em um anúncio de cerveja de tal maneira que ele fosse entendido como gíria para "sofrer de diarréia".
Comente: Os relatórios diferem se Coors usou a frase "tradução para Coors"(literalmente," solte-se com Coors ") ou"escolha com Coors"(literalmente," liberte-se com Coors "). O fato de as contas não concordarem entre si torna improvável que o erro tenha realmente acontecido.
Café sem café
História: A Nestlé não conseguiu vender café instantâneo Nescafé na América Latina porque o nome é entendido como "No es café"ou" Não é café. "
Comente: Diferentemente da maioria dos outros relatos, essa história é comprovadamente falsa. A Nestlé não apenas vende café instantâneo com esse nome na Espanha e na América Latina, mas também opera Lojas de Café com esse nome. Além disso, enquanto consoantes são frequentemente amolecidas em espanhol, vogais geralmente são distintos, então nes é improvável que seja confundido por não es.
Afeto extraviado
História: Um slogan para a galinha Frank Perdue, "é preciso um homem forte para fazer uma galinha macia", foi traduzido como o equivalente a "é preciso um homem sexualmente excitado para fazer uma galinha carinhosa".
Comente: Como "concurso" tierno pode significar "suave" ou "afetuoso". Os relatos diferem da frase usada para traduzir "um homem forte". Uma conta usa a frase un tipo duro (literalmente, "um sujeito difícil"), o que parece extremamente improvável.