Uma metáfora visual é a representação de uma pessoa, lugar, coisa ou idéia por meio de um visual imagem isso sugere uma associação ou ponto de semelhança específico. Também é conhecida como metáfora pictórica e justaposição analógica.
Uso da metáfora visual na publicidade moderna
A publicidade moderna depende muito do visual metáforas. Por exemplo, em um anúncio de revista da empresa bancária Morgan Stanley, um homem é visto bungee jumping de um penhasco. Duas palavras servem para explicar essa metáfora visual: uma linha pontilhada da cabeça do saltador aponta para a palavra "Você"; outra linha do final da corda elástica aponta para "nós". A mensagem metafórica - de segurança fornecida em tempos de risco - é transmitida através de uma única imagem dramática. (Observe que este anúncio foi exibido alguns anos antes da crise das hipotecas subprime de 2007-2009.)
Exemplos e observações
"Estudos de metáforas visuais usadas para retórico fins geralmente se concentram na publicidade. Um exemplo familiar é a técnica de justaposição de uma foto de um carro esportivo... com a imagem de uma pantera, sugerindo que o produto tem qualidades comparáveis de velocidade, potência e resistência. Uma variação dessa técnica comum é mesclar elementos do carro e do animal selvagem, criando uma imagem composta... " Para peles canadenses, uma modelo feminina vestindo um casaco de peles é posta e feita de uma maneira que sugere um pouco de selvagem animal. Para deixar pouca dúvida sobre o significado pretendido da metáfora visual (ou simplesmente reforçar a mensagem), o anunciante sobrepôs a frase 'ficar selvagem' sobre sua imagem ".
(Stuart Kaplan, "Metáforas visuais na publicidade impressa para produtos de moda", em Manual de Comunicação Visualed. por K. EU. Smith. Routledge, 2005)
Uma estrutura para análise
"No Metáfora pictórica na publicidade (1996)... [Charles] Forceville estabelece um quadro teórico para a análise da metáfora pictórica. Uma metáfora pictórica ou visual ocorre quando um elemento visual (tenor/alvo) é comparado a outro elemento visual (veículo/fonte) que pertence a uma categoria ou estrutura de significado diferente. Para exemplificar isso, Forceville (1996, pp. 127-35) fornece o exemplo de um anúncio visto em um outdoor britânico para divulgar o uso do metrô de Londres. A imagem mostra um parquímetro (teor / alvo) emoldurado como a cabeça de uma criatura morta cujo corpo é moldado como a coluna vertebral sem carne de um ser humano (veículo / fonte). Neste exemplo, o veículo transfere visualmente, ou mapeia, o significado de 'morrer' ou 'morto' (devido à falta de comida) no parquímetro, resultando na metáfora O ESTACIONAMENTO DO MEDIDOR É UM RECURSO DE MORTE (Forceville, 1996, p. 131). Considerando que o anúncio quer promover o transporte público, muitos estacionamentos estão perdendo espaço nas ruas de Londres só pode ser positivo para os usuários subterrâneos e o sistema subterrâneo próprio ".
(Nina Norgaard, Beatrix Busse e Rocío Montoro, Termos-chave na estilística. Continuum, 2010)
Metáfora visual em um anúncio de Absolut Vodka
"[A] subcategoria de metáfora visual que envolve alguma violação da realidade física é uma convenção muito comum na publicidade... Um anúncio da Absolut Vodka, rotulado como 'ABSOLUT ATRAÇÃO', mostra um copo de martini ao lado de uma garrafa de Absolut; o copo está dobrado na direção da garrafa, como se estivesse sendo atraído por alguma força invisível... "
(Paul Messaris, Persuasão visual: o papel das imagens na publicidade. Sage, 1997)
Imagem e Texto: Interpretando Metáforas Visuais
"[Nós] notamos uma diminuição na quantidade de cópias de ancoragem usada em anúncios de metáfora visual... Teorizamos que, com o tempo, os anunciantes perceberam que os consumidores estão se tornando mais competentes na compreensão e interpretação da metáfora visual nos anúncios ".
(Barbara J. Phillips, "Entendendo a metáfora visual da publicidade", em Imagens persuasivased. por L. M. Scott e R. Batra. Erlbaum, 2003)
"Uma metáfora visual é um dispositivo para incentivar idéias, uma ferramenta para se pensar. Ou seja, com metáforas visuais, o criador da imagem propõe alimento para o pensamento sem declarar qualquer determinação proposição. É tarefa do espectador usar a imagem para obter informações ".
(Noël Carroll, "Visual Metaphor", em Além da estética. Cambridge University Press, 2001)
Metáfora Visual em Filmes
"Uma de nossas ferramentas mais importantes como cineastas é a metáfora visual, que é a capacidade das imagens de transmitir um significado além de sua realidade direta. Pense nisso como 'leitura nas entrelinhas' visualmente... Alguns exemplos: em Lembrança, o prolongado flashback (que avança no tempo) é mostrado em preto e branco e o presente (que retrocede no tempo) é mostrado em cores. Essencialmente, são duas partes da mesma história, com uma parte avançando e a outra parte contada para trás. No momento em que eles se cruzam, o preto e branco muda lentamente para colorido. O diretor Christopher Nolan realiza isso de uma maneira sutil e elegante, mostrando um desenvolvimento da Polaroid. "
(Blain Brown, Cinematografia: Teoria e Prática2ª ed. Focal Press, 2011)