A história da Pepsi Cola

A Pepsi Cola é um dos produtos mais reconhecidos no mundo hoje, quase tão famoso por seus comerciais quanto por sua batalha sem fim com o rival drinque suaveCoca Cola. Desde suas humildes origens, há mais de 125 anos, em uma farmácia da Carolina do Norte, a Pepsi se tornou um produto disponível em várias formulações. Descubra como esse refrigerante simples se tornou um jogador na Guerra Fria e se tornou o melhor amigo de uma estrela pop.

A fórmula original para o que se tornaria a Pepsi Cola foi inventada em 1893 pelo farmacêutico Caleb Bradham de New Bern, N.C. Como muitos farmacêuticos na época, ele operava um Fonte de Refrigerente em sua farmácia, onde ele serviu bebidas que ele mesmo criou. Sua bebida mais popular era algo que ele chamava de "bebida de Brad", uma mistura de açúcar, água, caramelo, óleo de limão, nozes de cola, noz-moscada e outros aditivos.

Quando a bebida pegou, Bradham decidiu dar-lhe um nome mais rápido, eventualmente se estabelecendo na Pepsi-Cola. No verão de 1903, ele havia registrado o nome e estava vendendo seu xarope de refrigerante para farmácias e outros fornecedores em toda a Carolina do Norte. Até o final de 1910, os franqueadores estavam vendendo a Pepsi em 24 estados.

Inicialmente, a Pepsi havia sido comercializada como uma ajuda digestiva, apelando aos consumidores com o slogan "estimulantes, revigorantes, ajudas" Digestão. "Mas, à medida que a marca floresceu, a empresa mudou de tática e decidiu usar o poder das celebridades para vender Pepsi. Em 1913, a Pepsi contratou Barney Oldfield, um famoso piloto de corridas da época, como porta-voz. Ele ficou famoso por seu slogan "Drink Pepsi-Cola. Satisfará você. "A empresa continuaria a usar celebridades para atrair compradores nas próximas décadas.

Após anos de sucesso, Caleb Bradham perdeu a Pepsi Cola. Ele apostou nas flutuações dos preços do açúcar durante a Primeira Guerra Mundial, acreditando que os preços do açúcar continuaria a subir - mas eles caíram, deixando Caleb Bradham com um açúcar muito caro inventário. A Pepsi Cola faliu em 1923.

Em 1931, depois de passar pelas mãos de vários investidores, a Pepsi Cola foi comprada pela Loft Candy Co. Charles G. Guth, presidente de Loft, lutou para obter sucesso com a Pepsi durante as profundezas da Grande Depressão. A certa altura, Loft chegou a oferecer a venda da Pepsi para executivos da Coca-Cola, que se recusaram a oferecer uma oferta.

Guth reformulou a Pepsi e começou a vender o refrigerante em garrafas de 12 onças por apenas 5 centavos, o dobro do que a Coca-Cola oferecia em suas garrafas de 6 onças. Anunciando a Pepsi como "duas vezes mais por um níquel", a Pepsi obteve um sucesso inesperado quando seu jingle de rádio "Nickel Nickel" se tornou o primeiro a ser transmitido de costa a costa. Eventualmente, seria gravado em 55 idiomas e nomeado um dos anúncios mais eficazes do século XX pela Era da Publicidade.

A Pepsi garantiu que tivesse um suprimento confiável de açúcar durante a Segunda Guerra Mundial, e a bebida se tornou uma visão familiar para as tropas dos EUA que lutam em todo o mundo. Nos anos seguintes à guerra, a marca permaneceria muito tempo depois que os soldados americanos voltassem para casa. Nos Estados Unidos, a Pepsi abraçou os anos do pós-guerra. O presidente da empresa, Al Steele, casou-se com a atriz Joan Crawford, e ela frequentemente elogiava a Pepsi durante reuniões corporativas e visitas a engarrafadoras locais ao longo dos anos 50.

No início dos anos 1960, empresas como a Pepsi estavam de olho nos Baby Boomers. Os primeiros anúncios atraentes para jovens chamados "a geração Pepsi" chegaram, seguidos em 1964 pelo primeiro refrigerante diet da empresa, também voltado para jovens.

A empresa estava mudando de maneiras diferentes. A Pepsi adquiriu a marca Mountain Dew em 1964 e, um ano depois, fundiu-se com a fabricante de lanches Frito-Lay. A marca Pepsi estava crescendo rapidamente. Na década de 1970, essa marca que antes falhava ameaçava substituir a Coca-Cola como a principal marca de refrigerantes da Pepsi nos EUA. chegou a ser manchete internacional em 1974, quando se tornou o primeiro produto dos EUA a ser produzido e vendido dentro do U.S.S.R.

Durante o final dos anos 70 e início dos anos 80, os anúncios da "Pepsi Generation" continuaram a atrair jovens bebedores enquanto também visa consumidores mais velhos com uma série de comerciais "Pepsi Challenge" e na loja degustações. A Pepsi abriu novos caminhos em 1984, quando contratou Michael Jackson, que estava no meio de seu sucesso "Thriller", para ser seu porta-voz. Os comerciais de TV, rivalizando com os elaborados videoclipes de Jackson, foram tão bem sucedidos que a Pepsi contratou uma série de músicos, celebridades e outros famosos ao longo da década, incluindo Tina Turner, Joe Montana, Michael J. Fox e Geraldine Ferraro.

Os esforços da Pepsi foram bem-sucedidos o suficiente para que, em 1985, a Coca-Cola anunciou que estava mudando sua fórmula de assinatura. "New Coca-Cola" foi um desastre tão grande que a empresa teve que voltar atrás e reintroduzir sua fórmula "clássica", algo pelo qual a Pepsi costumava acreditar. Mas, em 1992, a Pepsi sofreria uma falha do produto quando o Crystal Pepsi não impressionou os compradores da Geração X. Logo foi descontinuado.

Como seus rivais, a marca Pepsi se diversificou muito além do que Caleb Bradham poderia imaginar. Além da Pepsi Cola clássica, os consumidores também podem encontrar Diet Pepsi, além de variedades sem cafeína, sem xarope de milho, aromatizado com cereja ou baunilha, até uma marca de 1893 que celebra sua originalidade herança. A empresa também se ramificou no lucrativo mercado de bebidas esportivas com a marca Gatorade, além de água engarrafada Aquafina, bebidas energéticas Amp e bebidas de café Starbucks.

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